kirov-portal.ru
Стратегия развития портала
Свой Кировский
Свой Кировский
(2021-2022)
Медиатренды и медиапроблемы
- Коронавирус затронул все сферы, связанные с медиа:
⁃ Организацию работы
- Рекламные бюджеты
⁃ Медиабизнес
- Рекламный рынок просел. По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), суммарный объем рекламных бюджетов за 3 квартала 2020 года (без учета НДС) сократился в среднем по стране на 8%. Рынок региональной рекламы в первые шесть месяцев 2020 пострадал еще больше, сократившись на 24%.
- Рекламная модель для медиа окончательно утратила перспективу быть основной. А значит, онлайн-медиа должны стать цифровой экосистемой: платформой, в рамках которой пользователи могут решать множество разных задач одновременно, экономя время и деньги. Сегодня рынок консолидируют именно экосистемы.
- Объем аудитории по отношению к допандемическому периоду остался прежним, изменилась интенсивность потребления по ряду направлений: увеличилось потребление развлекательного контента, совершение покупок онлайн, "технического трафика", связанного с переходом на "удаленку".
- При этом объем аудитории качественно и количественно перераспределился в том числе из-за смены алгоритмов агрегаторов. Google и Яндекс пессимизировали те СМИ, где, по мнению роботов, не хватает "экспертности". Изменение коснулось ранжирования поисковой выдачи, что привело к падению рейтингов всех российских онлайн-ресурсов (региональных медиа - в первую очередь, федеральных - по вторую). В 2021 году Google планировал апдейт алгоритмов, после чего поисковая выдача будет еще больше зависеть от быстродействия сайта и скорости загрузки страницы.
- Усилилось недоверие аудитории власти, профильным ведомствам. Усилилось недоверие аудитории к официальным и провластным СМИ. Полярность тенденции - больше укрепилась вера в правдивость социальных сетей, что привело к значительному росту fake news.
- Конкуренция в медиа в ближайшие годы будет не за количество аудитории, а за время вовлечения, за то внимание, которое пользователь потратил на нас. Нужно искать новые инструменты и новые форматы для удержания читателя. И простая "отработка повестки" не спасет никого.
- Рост рекламы внутри мобильных приложений. Сегодня более половины интернет-потребителей по всему миру используют смартфоны, причем, по статистике, 10 из 11 минут, проведенных с устройством, приходятся на приложения и только 9% времени — на просмотр веб-страниц.
- Сторителлинг. Комьюнити-маркетинг позволяет компаниям транслировать свои ценности клиентам напрямую, использовать понятные образы и сообщения, тем самым повышая лояльность аудитории и ее доверие к бренду.
- Многоканальность. Количество потенциальных точек соприкосновения бренда и клиента постоянно растет. Использование омниканального подхода позволяет компаниям увеличить не только охват аудитории, но и частоту и вариативность сообщений.
- Изменение баланса диджитал-инструментов. Лидером на рынке интерактивного контента (в том числе рекламного) в 2020 году окончательно стал видеоформат. Его объем по результатам первого полугодия достиг 7,3−8,8 млрд руб. без НДС. Формат Outstream прибавил 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — 2,3 млрд руб.
Что нас ждет:
- В 2021 востребованы те продукты, которые позволяют максимально гибко и свободно настраивать рекламные кампании для любого по величине бизнеса. Эта же тенденция сохранится в 2022-м году.
- Политизация социальных медиа. Платформы, которые были призваны стать альтернативой традиционным медиа (Facebook, YouTube и TikTok), все больше будут становиться заложниками собственных корпоративных или политических амбиций, иллюзия нейтральности будет окончательно разрушена. Однако манипуляция информацией приведет к еще большему снижению доверия к соцсетям.
- Развитие аудиоформатов. Рост интереса к аудиоформатам ввиду все большего проникновения голосовых помощников и голосового поиска. Растет аудитория подкастов.
- VR/AR.На фоне постепенного внедрения 5G-сетей ожидается стремительный виток развития в медиа таких технологий, как виртуальная и дополненная реальность.
- Подписная модель в СМИ.Чем больше кликбейта будут производит агегаторы, такие как Дзен и Discover, тем больше и ярче будет формироваться пользовательский запрос на качественный и верифицированный контент. Не исключено, что аудитория, которая научилась платить за музыку, кино и книги, проголосует деньгами и за текстовый контент, который будет очищен, а значит доверие к профессиональным СМИ будет расти.
- Возврат инвестиций брендов в имиджевые размещения. Пандемия способствовала развитию новой этики и нового гуманизма, и брендам для сохранения долгосрочной лояльности потребителей нельзя оставаться в танке и продолжать просто бомбить перформанс-инструментами и ценовыми войнами своего потребителя.
- Искренний контент.В сложившихся обстоятельствах обретут еще большую ценность искренние человеческие чувства. Наблюдая за чужой глянцевой жизнью в соцсетях, люди думают, что их собственная жизнь недостаточно хороша: дети недостаточно послушны, посещаемые места не очень интересны. На этом фоне контент, где показана реальная жизнь, ценен и уникален.
- Меньше мировых премьер.Нельзя не отметить возможный дефицит профессионального контента в мире — в 2020 году, ввиду соблюдения эпидемиологических ограничений, съемки либо заморожены, либо отменены, плюс стали дороже. Нас ждет меньше мировых премьер.
- Усиление конкуренции телеканалов.Сохраняющиеся ограничения офлайн-мероприятий будут способствовать росту роли телевидения как формы досуга, и, соответственно, еще большей конкуренции среди телеканалов. Нкжно предпринимать предприниматься больше шагов для привлечения молодого поколения: больше мобильных форматов, коллабораций с соцсетями и блогерами, привлечений инфлюенсеров молодых зрителей в онлайн-медиа. .
AMIC.RU
Срез аудиторных показателей портала
Как меняется трафик, от чего это зависит, какую выгоду и прибыль мы упускаем и как это исправить меньшими затратами
За год количество посетителей снизилось на 45%, количество просмотров – аналогично.
На диаграмме выше – распределение трафика по источникам. Более половины посетителей сайта – поисковый трафик, чуть менее трети – реферальный, остальное – рекомендательные системы, прямые заходы, соцсети и тд. Как менялся трафик за год:
Наибольшие потери трафика – у поиска и рекомендательных систем. К этому привела совокупность факторов:
- снижение интереса к теме коронавируса,
- изменение поисковых алгоритмов,
- снижение эффективности текстов
- размытое попадание в запросы аудитории.
Детально о динамики источников:
- снижение интереса к теме коронавируса,
- изменение поисковых алгоритмов,
- снижение эффективности текстов
- размытое попадание в запросы аудитории.
Детально о динамики источников:
Снижение трафика из поиска Яндекса составило 39% за год, гугла – 49%. Но поскольку всплеск интереса к коронавирусу и апдейт гугла произошли немного раньше исследуемого периода, корректно будет посмотреть более общую картину – за два года:
На графике видно, что за двухлетний период падение трафик из Яндекса по отношению к 2019 году вырос на 20%, а трафик из гугла снизился на 45%.
Трафик из новостных агрегаторов уменьшился по отношению к 2020 году, доля Google News при этом критически мала.
Рекомендация: проверить подключение в кабинете Google Publishers, настроить работу Google News (от этого также зависит трафик от Discover). По Яндекс.Новостям: проверить динамику веса издания, в соответствие с рекомендациями усиливать проблемные моменты (эксклюзивность, оперативность, качество заголовков, пользовательский интерес).
Рекомендация: проверить подключение в кабинете Google Publishers, настроить работу Google News (от этого также зависит трафик от Discover). По Яндекс.Новостям: проверить динамику веса издания, в соответствие с рекомендациями усиливать проблемные моменты (эксклюзивность, оперативность, качество заголовков, пользовательский интерес).
Трафик из Дзена снизился на 77%, трафик из Discover – на 84%. При этом в течение 5 месяцев (дек 20 – апр 21) переходов из Дзена практически не было.
Рекомендация: проверить типы и принцип отправки материалов в Дзен, уточнить причины падения, развивать канал и внутренним, и внешним контентом. По Discover – см. рекомендацию по Google News – необходимо переподключение источника и настройка рубрик.
Рекомендация: проверить типы и принцип отправки материалов в Дзен, уточнить причины падения, развивать канал и внутренним, и внешним контентом. По Discover – см. рекомендацию по Google News – необходимо переподключение источника и настройка рубрик.
Трафик из ВК снизился на 80%, из ОК – на 65%, FB – на 84%.
Рекомендация: изменить политику публикаций материалов, продумать стилистику и формат подводок, увеличить частоту и эксклюзивность публикаций, начать выпуск контента "только для соцсетей".
Рекомендация: изменить политику публикаций материалов, продумать стилистику и формат подводок, увеличить частоту и эксклюзивность публикаций, начать выпуск контента "только для соцсетей".
Посещаемость рубрик 2020/2021
Кроме поискового трафика в рубрику новости есть переходы из Дзена, в Блок Афишу и Спорт – из соцсетей, еще в половину рубрик – прямые заходы.
Рекомендация: нужно увеличить количество источников в рубриках – переработать подключение агрегаторов и рекомендательных систем.
Рекомендация: нужно увеличить количество источников в рубриках – переработать подключение агрегаторов и рекомендательных систем.
Качественные показатели
Источники трафика у конкурентов:
Про город 34 – 30% трафика – ВК, 16% – Я.Новости, 16% – Disccover, 10% – закладки, 8% яндекс поиск, 7% дзен, 7% гугл поиск.
ГТКР Вятка – 38% - я.новости, 13% - гугл поиск, 8% - яндекс поиск, 12% – соцсети (вк), 8% – лентаинформ, 5% - дискавер, по 1% - инфокс и сми2
Свой Кировский – яндекс поиск, я.новости, закладки, гугл поиск, дзен.
Про город 34 – 30% трафика – ВК, 16% – Я.Новости, 16% – Disccover, 10% – закладки, 8% яндекс поиск, 7% дзен, 7% гугл поиск.
ГТКР Вятка – 38% - я.новости, 13% - гугл поиск, 8% - яндекс поиск, 12% – соцсети (вк), 8% – лентаинформ, 5% - дискавер, по 1% - инфокс и сми2
Свой Кировский – яндекс поиск, я.новости, закладки, гугл поиск, дзен.
Источники трафика у конкурентов:
В городе Кирове – 80% - ВК, 6% закладки, 2% я.новости, 2% я поиск, 2% гугл.
Новый вариант – 60% - я.Новости, 17% соцсети (11 - ок), очень мало поиска.
Бизнес Новости – 30% - я.новости, 42% - закладки, 5% поиск гугл и яндекс, 5% соцсети.
В городе Кирове – 80% - ВК, 6% закладки, 2% я.новости, 2% я поиск, 2% гугл.
Новый вариант – 60% - я.Новости, 17% соцсети (11 - ок), очень мало поиска.
Бизнес Новости – 30% - я.новости, 42% - закладки, 5% поиск гугл и яндекс, 5% соцсети.
Как изменение алгоритов Google коснулось региональных онлайн-медиа
Задачи
- 1Драматическое увеличение новостного трафика. Глобальную долю актуального трафика занимает поисковый. Необходима диверсификация трафика, упор на новостную повестку, публикацию новостных заметок с коротким интервалом (не более 25 минут между новостями)
- 2Драматическое увеличение федерального трафика. География чтения издания выходит за пределы Кировской области. В связи с чем аудитории необходимо предлагать новостные заметки о происходящем в стране и мире, не игнорируя крупные федеральные и международные события.
- 3Отмывание и захват аудитории конкурирующих изданий: формирование имиджа социально-острого издания , внедрение и продвижение форматов и жанров "серьезной журналистики": аналитика, расследования, обзор мнений, комментарии экспертов и проч.
- 4Захват и интеграция бизнес-сообщества с digital и новостным производством издания. Проведение offline-мероприятий на площадке издания.
- 5Захват свободной ниши на региональном рынке: создание и продвижение форматов и элементов "новейшей" журналистики: история о человеке, мультимедийный сторителлинг, журналистский фандрайзинг. Форматы и механики также способствуют интеграции с бизнес-сообществом за счет благотворительных действий, жертвований, влияния бизнес-сообщества на решение социальных проблем.
- 6Отмывание и захват политизированной аудитории у конкурирующих изданий.
- 7Возврат к объяснительной журналистике, захват поисковой аудитории: создание карточек, вопросов-ответов, инструкций под запрос аудитории (запросы формирует робот "Яндекса" на основе подсчета запросов в поисковой строке). Внедрение блока "Только для Яндекс.Дзен" (по аналогии с РБК) для трафикогенерирующих материалов.
- 8Захват свободной ниши на региональном рынке: создание и продвижение видеоконтента. Создание мобильной видеостудии. Производство и дистрибуция вирального видеоконтента (short stories, видеоинтервью, интеграция видеоиллюстраций в текстовые единицы контента, прямые трансляции радийных эфиров и проч.).
- 9Выход издания на инфоэкраны и медиафасады: захват offline-аудитории.
- 10Разумные эксперименты с аудиоконтентом (подразумевается как имидживая история): создание и продвижение подкастов (аудиопрограмм на сайте kirov-portal.ru), создание и продвижение аудиогидов для izi.travel.
- 11Участие и победы на региональных, всероссийских и международных конкурсах для улучшения имиджевых показателей, вовлеченности пользователей и цитируемости издания.
Цели
- 1Конструирование будущего kirov-portla.ru в области новых медиа, развития аудитории, ее захвата и осаждения в ядре, повышение узнаваемости бренда (в том числе за пределами региона) и цитируемости издания.
- 2Создание и продвижение новых продуктов и сервисов, позволяющих увеличить охват аудитории, улучшить качество поведения аудитории (эффективность работы внутри площадок kirov-portal.ru, лояльность, эмпатия, возвратность, конверсия в подписки/покупки и проч.).
- 3O2Orevolution (online to offline) и digital saturation (насыщение цифровыми технологиями). Технологии, позволяющие совместить цифровой онлайн-мир и реальный офлайн-мир.
- 4Формирование площадки для продвижения интересов заинтересованного сообщества (фаундеров).
Цели в цифрах
(до середины 2022 года)
(до середины 2022 года)
Технические проблемы и их устранение
1. Актуализировать информацию в центре издательства https://publishercenter.google.com/u/2/publications
2. Добавить rss ленты по рубрикатору новостей, исключить неактуальные (https://support.google.com/news/publisher-center/t...)
3. rss ленты разметить по максимуму возможностей по требованиям: https://support.google.com/news/publisher-center/a...
4. Для новостных сайтов google использует расширенный sitemap
https://support.google.com/news/publisher-center/topic/9606468?hl=ru&ref_topic=10640860добавить поля https://support.google.com/news/publisher-center/answer/9606710
! NB! яндекс этот формат не поддерживает, по этому для гугла и для яндекса должны быть разные sitemap
5. Для улучшения представления в поисковиках и агрегатах необходимо создание снипетов (есть не на всех разделах). Актуально использовать макро разметку https://schema.org/.
Наиболее быстро и эффективно её можно внедрить с помощью описания JSON-LD формата. Он не требует изменения разметки сайта. Также необходимо добавить информацию об организации, адреса телефоны (это улучшит авторитетность для google).
6. Для вечно зелёных статей Яндекс. Дзен внедрил новый указатель актуальности, необходимо для них проставить новый флаг и внести изменения в экспортный фид, для дзена category добавить значение evergreen (https://yandex.ru/support/zen/website/rss-modify.html) и проверить экспортный файл на актуальность текущих требований.
7. Есть большая проблема с доступом поисковых систем к архивным материалам, так как sitemap содержит только последние посты, архив в дизайне сайта не предусморен, материалы прошлых периодов для роботов недоступны, так как доскрол они не понимают.
В связи с чем необходимо либо создать раздел архива по дате публикации, либо вывести пагинацию в разделах с доскролом.
8. Mail.ru pulse Работает преимущественно как обменная сеть. Нужно разместить виджет их обменной сети. (https://pulse.mail.ru/cabinet/), так же необходимо соответствовать требованиям по экспорту (https://help.mail.ru/feed/pulse)
9. Общая оптимизация: расставить title на ссылки в разделы сайта; привью к новостям не оптимизированы (слишком много килобайт для такого размера).
10. Сдвиг макета при отрисовке:
2. Добавить rss ленты по рубрикатору новостей, исключить неактуальные (https://support.google.com/news/publisher-center/t...)
3. rss ленты разметить по максимуму возможностей по требованиям: https://support.google.com/news/publisher-center/a...
4. Для новостных сайтов google использует расширенный sitemap
https://support.google.com/news/publisher-center/topic/9606468?hl=ru&ref_topic=10640860добавить поля https://support.google.com/news/publisher-center/answer/9606710
! NB! яндекс этот формат не поддерживает, по этому для гугла и для яндекса должны быть разные sitemap
5. Для улучшения представления в поисковиках и агрегатах необходимо создание снипетов (есть не на всех разделах). Актуально использовать макро разметку https://schema.org/.
Наиболее быстро и эффективно её можно внедрить с помощью описания JSON-LD формата. Он не требует изменения разметки сайта. Также необходимо добавить информацию об организации, адреса телефоны (это улучшит авторитетность для google).
6. Для вечно зелёных статей Яндекс. Дзен внедрил новый указатель актуальности, необходимо для них проставить новый флаг и внести изменения в экспортный фид, для дзена category добавить значение evergreen (https://yandex.ru/support/zen/website/rss-modify.html) и проверить экспортный файл на актуальность текущих требований.
7. Есть большая проблема с доступом поисковых систем к архивным материалам, так как sitemap содержит только последние посты, архив в дизайне сайта не предусморен, материалы прошлых периодов для роботов недоступны, так как доскрол они не понимают.
В связи с чем необходимо либо создать раздел архива по дате публикации, либо вывести пагинацию в разделах с доскролом.
8. Mail.ru pulse Работает преимущественно как обменная сеть. Нужно разместить виджет их обменной сети. (https://pulse.mail.ru/cabinet/), так же необходимо соответствовать требованиям по экспорту (https://help.mail.ru/feed/pulse)
9. Общая оптимизация: расставить title на ссылки в разделы сайта; привью к новостям не оптимизированы (слишком много килобайт для такого размера).
10. Сдвиг макета при отрисовке:
как вариант: попробовать банерным местам задать фиксированный размер,
и разрешить отрисовку текста до загрузки шрифта (https://web.dev/font-display/?utm_source=lighthous...
и разрешить отрисовку текста до загрузки шрифта (https://web.dev/font-display/?utm_source=lighthous...
Некоммерческие способы нарастить трафик
1
Публикация видео-историй на сайте --- подключение видео к Я.Новостям
2
Подключение к программам Нирвана или Аврора в Дзене
3
Подключение к программе обмена трафиком с Дзеном (коэф. 1,5 для партнеров, 2,5 для участников Нирваны)
4
Создание контента (текстового и видео) под Дзен с эксклюзивным размещением на площадке для увеличения охвата и количества подписчиков
5
Подключение к программе обмена "показ на клик" – при создании качественного видео Дзен будет возращать трафик на сайт при просмотре видео внутри Дзена
5
Подключение блока Официальный комментарий в Я.Новостях для увеличения веса и авторитетности источника
Коммерческие пути увеличения трафика
Закупка трафика
*История не для нас, но демонстрирую преимущества для анализа и понимания стоимости
*История не для нас, но демонстрирую преимущества для анализа и понимания стоимости
- Быстрый старт и большие объемы. Рекламная кампания может запуститься за 2 часа и привлечь на сайт до 100 000 переходов в сутки.
- Рост в рейтингах поисковых систем: наличие постоянно обновляемой ссылочной базы на крупных ресурсах с огромной аудиторией читателей.
- Анонсирование событий и статей ресурса с новостного портала вызовет больший резонанс, чем адресная информационная рассылка.
- Стоимость такой раскрутки сайта намного ниже, чем покупка контекстных ссылок. Стоимость перехода на информационный ресурс редко превышает 1 рубль, а переход на коммерческие проекты стоит в среднем от 3 до 5 рублей.
- Рост дохода от кликов по рекламным блокам – это прямое следствие популяризации собственного ресурса с помощью новостного трафика.
- Возможность регулирования расходов на новостной трафик двумя способами – это ограничение суммы расходов за каждый переход и периодичность публикации вашей новости.
Нестандартная реклама на площадках Mail.ru Group
Цены: CPC 3-5 Руб.
Затраты в день/месяц: (60 000-100 000)/(1 800 000-3 000 000)руб.
Профит: аудитория + 20 тыс аудитории в день
Рост пассивной монетизации: коридор от 100 000-150 000 руб./месяц
Затраты в день/месяц: (60 000-100 000)/(1 800 000-3 000 000)руб.
Профит: аудитория + 20 тыс аудитории в день
Рост пассивной монетизации: коридор от 100 000-150 000 руб./месяц
Размещение тизерной рекламы на площадках партнеров
Цены: CPC 0,86 Руб.
Затраты в день/месяц: 17 000/510 000 руб.
Профит: аудитория + 20 тыс аудитории в день
Рост пассивной монетизации: коридор от 90 000-120 000 руб./месяц
Затраты в день/месяц: 17 000/510 000 руб.
Профит: аудитория + 20 тыс аудитории в день
Рост пассивной монетизации: коридор от 90 000-120 000 руб./месяц
Сводная таблица по закупке трафика
Захват аудитории конкурентов
Возможность продвижения группы kirov-portal.ru в Instagram
Мы берем 10 аккаунтов наших конкурентов и делаем следующие настройки:
Мы берем 10 аккаунтов наших конкурентов и делаем следующие настройки:
- в момент, когда кто-либо подписывается на аккаунт конкурента, ему автоматически будет отправляться сообщение в директ с информацией о нашем портале и приглашение подписаться.
Рассылка
Если мы соберем аудиторию с аккаунтов конкурентов, а также аккаунтов с потенциальной аудиторией, то легко сделать массовую рассылку определенных новостей.
По тематике и желтизне новостей мы не ограничены, так как рассылка ведется не от нашего аккаунта, а от тысяч разных аккаунтов. Поэтому мы можем рассылать, привлекающие повышенное внимание.
Стоимость:
По тематике и желтизне новостей мы не ограничены, так как рассылка ведется не от нашего аккаунта, а от тысяч разных аккаунтов. Поэтому мы можем рассылать, привлекающие повышенное внимание.
Стоимость:
- 10000 сообщений - 3000 руб
- 20000 сообщений - 5500 руб
- 50000 сообщений - 15000 руб
Таргетированная реклама
Речь идет о таргетированной рекламе в социальных сетях, для привлечения пользователей на сайт. Так как этот способ приводит дорогой качественный трафик, то мы будем реализовать такое продвижение за счет наших клиентов и не тратить наши бюджеты.
Мы используем принцип проведения гивов. Соберем 8-10 рекламодателей с их супер-актуальными предложениями или конкурсами и за их счет покупать трафик на их групповое размещение. Полученные от рекламодателей средства идут на рассылку и таргетированную рекламу. Наша выгода - трафик на сайт или в наши аккаунты в социальных сетях..
Продвижение телеграм-канала
- Размещение рекламы в телеграм-канале Свой Кировский
- Публикация в канале федеральных новостей
- Закупка рекламы в больших федеральных каналах
Примерные цены:
- канал с 300 000 подписчиков - 14550-17500 руб
- канал 100 000 подписчиков -6000 руб
- канал 60 000 подписчиков - 3500 руб
Работа с лидерами мнений (инфлюэнсерами)
- Реклама в инстаграм дорожает, а количество блогеров (в том числе и в Кировской области) растет.
- Гипотетически очевидна выгода монетизации за счет местных блогеров.
- Необходимо найти крупных блогеров подходящих нам тематик и договориться о сотрудничестве. Мы организуем на сайте колонку блогеров-экспертов, которую будут вести они.
- Что получают блогеры: известность (70% трафика - федеральная, для блогеров это возможности выхода на более широкую аудиторию, получение узнаваемости личного бренда, продажи своих товаров и услуг на нелокальную аудиторию)
- Что получаем мы: бесплатный контент, привлечение новой аудитории
- Учитываем, что для подобного размещения необходимо установить приемлемую цену.
- Стоимость каждого размещения - от 5.000 до 10.000 руб, (также допускается ротация).
Продажа франшизы
Наряду с тенденцией активного роста интереса к интернет-бизнесу, растет потребность в проектах, не требующих больших вложений.
Упаковка программного продукта под продажу (разработка нового сайта и движка).
Упакуем бизнес "Новостной портал". Это может быть продукт по принципу франшизы. За ежемесячную или единоразовую плату клиент получает:
Упаковка программного продукта под продажу (разработка нового сайта и движка).
Упакуем бизнес "Новостной портал". Это может быть продукт по принципу франшизы. За ежемесячную или единоразовую плату клиент получает:
- архив движка, который сможет развернуть на своем сервере
- онлайн-обучение по управлению редакцией
- онлайн-обучение по продажам
- и т.д.
Привлечение трафика за счет рекламы на других авторитетных ресурсах
Этот способ очевидно не дешев, но мы можем попробовать пробные размещения на разных ресурсах, проанализировать и оставить один ресурс.
Для того, чтобы предложить более конкретные размещения, необходимо определить ежемесячный бюджет. Исходя из него, будут выбраны наиболее подходящие площадки (mail.ru, Яндекс, Google, Rambler, ЦИАН, Авито и проч., а также площадки наших партнеров по пассивной монетизации).
Для того, чтобы предложить более конкретные размещения, необходимо определить ежемесячный бюджет. Исходя из него, будут выбраны наиболее подходящие площадки (mail.ru, Яндекс, Google, Rambler, ЦИАН, Авито и проч., а также площадки наших партнеров по пассивной монетизации).
Гранты
Создание проектов под выделенные гранты
Под задачу требуется расширение штата (или привлечение ресурсов на аутсорсе)
Под задачу требуется расширение штата (или привлечение ресурсов на аутсорсе)
ОБЩАЯ СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
Основные задачи:
1.Диверсификация источников трафика (упор на дистрибуцию контента по разным каналам: поиск для качественного омывания и увеличения аудитории, прямые заходы для повышения лояльности к бренду и узнаваемости среди конкурентов, социальные сети для увеличения охвата аудитории в целом и цементирования присутствия бренда в социальных медиа, обменные сети с целью обмена трафиком с крупными региональными СМИ, что даст дополнительную возможность для роста аудитории)
2. При этом основными источниками трафика для ресурса должны быть:
3. Проведения комплекса мероприятий по захвату и осаждению входящего трафика.
4. Привлечение новых источников трафика (обменные сети, социальные медиа, новостной трафик)
5. Внедрение и/или продвижение новых форматов (видео, карточки, карты, таймлайн, сторис)
6. Внедрение и/или продвижение рубрик (онлайн-конференция, онлайн-конкулятор, лонгриды, сторителлинг, аудиогид, подкасты, «жалобная книга» на социальные темы и проч.).
7. Публикация материалов только в социальные сети
8. Рост ядра аудитории (по метрикам liveinternet и других сервисов)
9. Запуск качественных обменов трафиком (рассмотреть SMI2, который имеет региональную программу)
9. Улучшение качества поведения аудитории (меньше отказов, больше возвратов, увеличение длительности, глубины)
10. Многоканальность вещания (организация качественного вещания в социальных сетях, мессенджерах. Также нужно впоследствии рассмотреть возможность вещания на инфоэкранах)
11. Вовлеченность аудитории (дочитываемость).
*Внедрить новую редакционную метрику сервиса onthe.io.
2. При этом основными источниками трафика для ресурса должны быть:
- органический поисковый трафик yandex и google
- главная страница
- news.yandex
- news.google
- главная страница
- обменный трафик – примечания по тексту
- mail – запланировать к середине 2022 года выход на ресурс с целью дистрибуции контента (как следствие – увеличение узнаваемости, рост посещаемости, ТИЦ)
- vkontakte
- rambler главная - запланировать к середине 2022 выход на ресурс с целью дистрибуции контента (как следствие – увеличение узнаваемости, рост посещаемости, ТИЦ)
- viber
- telegram
- whatsapp – следует внедрять только если удастся «расшевелить» и усилить охват в viber и telegram
3. Проведения комплекса мероприятий по захвату и осаждению входящего трафика.
4. Привлечение новых источников трафика (обменные сети, социальные медиа, новостной трафик)
5. Внедрение и/или продвижение новых форматов (видео, карточки, карты, таймлайн, сторис)
6. Внедрение и/или продвижение рубрик (онлайн-конференция, онлайн-конкулятор, лонгриды, сторителлинг, аудиогид, подкасты, «жалобная книга» на социальные темы и проч.).
7. Публикация материалов только в социальные сети
8. Рост ядра аудитории (по метрикам liveinternet и других сервисов)
9. Запуск качественных обменов трафиком (рассмотреть SMI2, который имеет региональную программу)
9. Улучшение качества поведения аудитории (меньше отказов, больше возвратов, увеличение длительности, глубины)
10. Многоканальность вещания (организация качественного вещания в социальных сетях, мессенджерах. Также нужно впоследствии рассмотреть возможность вещания на инфоэкранах)
11. Вовлеченность аудитории (дочитываемость).
*Внедрить новую редакционную метрику сервиса onthe.io.
Основные направления развития :
1. SEO-оптимизация
1. Прогнозирование не менее 10 информационных волн до конца 2021 года и создание заблаговременных SEO-адаптированных сюжетов для них
2. Долгосрочное планирование регулярно (сезонно) резонансных тем и создание справочно-анонсных текстовых и визуальных материалов по ним
3. Создание информационных карточек по событиям и персонам за несколько недель до резонансных событий
4. Тайтлы, лиды с семантическим ядром (подключить к активной работе Yandex.Wordstat)
5. Подписи к фото/ видео и подзаголовки с семантическим ядром
2. Обмены
1. Подготовка слотов для обменов, заведение обменного трафика в остаточные показы (редакционных и коммерческих слотов)
2. Выбор движка для обменов и интеграция его на все площадки (adriver, adfox, smi2 etc.)
3. Новостные агрегаторы
1. Адаптация ресурсов под мобильные выдачи Google (акселерация и пр)
2 Гибкая оперативная адаптация под новые форматы выдачи
3. Ревизия корректности экспорта в новостные агрегаторы - в том числе мультимедийного контента (фото, инфографики, видео), работа с альтами и подписями: формирование стайлгайда, прописывание семантического ядра и проч)
4. Мессенджеры
1. Портретизация групп потенциальных аудиторий мессенджеров для всех групп соцаильных сетей.
2. Разработка и реализация отдельного плана продвижения каналов в мессенджерах
3. Создание ботов и интеграция одного из инструментов автоматического менеджмента в smm (с упором на ручное управление в первое время)
4. Запуск проекта частых регулярных чатов с известными журналистами, персонами в мессенджерах.
5. Запуск проекта мультиканальности Telegram для формирования конкретных тематических групп аудитории.
5. Визуальные соцсети
1. Разработка концепции вещания в instagram (канал визуальных новостей, фотофакты, синтетические мультимедийные форматы)
2. Запуск на базе редакции радио или совместно с онлайн-редакцией вечернего ток-шоу с журналистами, трансляций резонансных интервью
3. Прямые видео и фото включения корреспондентов с мест событий
4. Организация аудио-чатов в Instagram
6. Основные соцсети
1. Разработка регламента ведения каналов, разумная интеграция систем автоматического менеджмента каналов в социальных сетях
2. Разработка пакетов узнаваемых форматов и стилей для постов в соцсетях
3. Работа с лидерами мнений, создание условного «клуба» блогеров, разработка плана мероприятий по оффлайновым встречам и событиям, направленным на вовлечение лидеров мнений в близкий социальный круг
4. Целенаправленная работа и разработка комплекса мер по стимулированию ньюсмейкеров, пресс-служб и проч. инстанций по распространению ссылок на издание
5. «Внутренние» блоготуры и экскурсии в редакцию, форматы «вещание из недр» и проч
6. Стимулирование активности подписчиков и блогеров через поощрение бонусами и «достижениями» для зарегистрированных пользователей
7. Введение практики тэгирования ньюсмейкеров и компаний в постах и комментариях, приглашение в дискуссию героев публикаций
8. Продвижение оперативных справок, карточек и других форм вирального для этих площадок контента
7. Рассылки и пуши
1. Разработка и регулярные кампаниии по продвижению сервиса рассыок, подписок и пушей
2. Утренние, вечерние обобщения, субботние рассылки "лучшего/ главного/ длинное чтение/ авторское/ галереи/ только видео и другие виды переупаковок.
8. Личный кабинет
1. Разработка системы бонусов, привилегий для зарегистрированных пользователей.
2. Разработка форматов дистрибуции эсклюзивного контента для «близких» читателей
3. Взаимодействие с читателями клуба (обсуждение изменений ресурса, диалог по новшествам и проч.)
9. Mail и Rambler
1. Перестройка работы редакции с ориентацией на дневной офисный и вечерний пики (увеличение времени вещания с 6-7.00 до 21.00 в регулярном режиме)
2. Продвижение оперативных справок, карточек и других форм вирального для этих площадок контента
10. Мультимедийный контент
1. Увеличение доли и количества визуального и аудио контента в иллюстрировании
2. Создание различных форм упаковки аудиовизуального контента (подкасты, видеоloop и проч)
3.Короткие аудиовизуальные формы для социальных сетей и мессенджеров (коубы, гифы)
11. Инновационные решения
Прорыв в аудиторию с экспериментами в форматах, упаковках и проч, работа в режиме лаборатории, обсуждение с аудиторией новых форм
12. Эксперименты в 3D-репортаже, 360-видео и проч.
1. Эксперименты в упаковке и доставке информации, поиск партнеров из высокотехнологичных компаний и университетов, заинтересованных в экспериментах (можно обсудить)
2. Создание контента для «новых поверхностей» (инфоэкранов нового поколения, интерактивных столов и стен и проч.)
13. Расширение «темника» и аудиторий
А) Аудитория (белые воротнички, предприниматели, бюджетники, туристы, элита, молодая семья и проч.) Важно доработать карту портетов аудитори и регулярно ее обновлять
Б) Тематика
- семья, воспитание детей, здоровый образ жизни, досуг, полезные выходные, путешествия
- рациональные покупки, домашняя экономика, сравнение цен
- образование, самообразование, развитие, лектории
1. Прогнозирование не менее 10 информационных волн до конца 2021 года и создание заблаговременных SEO-адаптированных сюжетов для них
2. Долгосрочное планирование регулярно (сезонно) резонансных тем и создание справочно-анонсных текстовых и визуальных материалов по ним
3. Создание информационных карточек по событиям и персонам за несколько недель до резонансных событий
4. Тайтлы, лиды с семантическим ядром (подключить к активной работе Yandex.Wordstat)
5. Подписи к фото/ видео и подзаголовки с семантическим ядром
2. Обмены
1. Подготовка слотов для обменов, заведение обменного трафика в остаточные показы (редакционных и коммерческих слотов)
2. Выбор движка для обменов и интеграция его на все площадки (adriver, adfox, smi2 etc.)
3. Новостные агрегаторы
1. Адаптация ресурсов под мобильные выдачи Google (акселерация и пр)
2 Гибкая оперативная адаптация под новые форматы выдачи
3. Ревизия корректности экспорта в новостные агрегаторы - в том числе мультимедийного контента (фото, инфографики, видео), работа с альтами и подписями: формирование стайлгайда, прописывание семантического ядра и проч)
4. Мессенджеры
1. Портретизация групп потенциальных аудиторий мессенджеров для всех групп соцаильных сетей.
2. Разработка и реализация отдельного плана продвижения каналов в мессенджерах
3. Создание ботов и интеграция одного из инструментов автоматического менеджмента в smm (с упором на ручное управление в первое время)
4. Запуск проекта частых регулярных чатов с известными журналистами, персонами в мессенджерах.
5. Запуск проекта мультиканальности Telegram для формирования конкретных тематических групп аудитории.
5. Визуальные соцсети
1. Разработка концепции вещания в instagram (канал визуальных новостей, фотофакты, синтетические мультимедийные форматы)
2. Запуск на базе редакции радио или совместно с онлайн-редакцией вечернего ток-шоу с журналистами, трансляций резонансных интервью
3. Прямые видео и фото включения корреспондентов с мест событий
4. Организация аудио-чатов в Instagram
6. Основные соцсети
1. Разработка регламента ведения каналов, разумная интеграция систем автоматического менеджмента каналов в социальных сетях
2. Разработка пакетов узнаваемых форматов и стилей для постов в соцсетях
3. Работа с лидерами мнений, создание условного «клуба» блогеров, разработка плана мероприятий по оффлайновым встречам и событиям, направленным на вовлечение лидеров мнений в близкий социальный круг
4. Целенаправленная работа и разработка комплекса мер по стимулированию ньюсмейкеров, пресс-служб и проч. инстанций по распространению ссылок на издание
5. «Внутренние» блоготуры и экскурсии в редакцию, форматы «вещание из недр» и проч
6. Стимулирование активности подписчиков и блогеров через поощрение бонусами и «достижениями» для зарегистрированных пользователей
7. Введение практики тэгирования ньюсмейкеров и компаний в постах и комментариях, приглашение в дискуссию героев публикаций
8. Продвижение оперативных справок, карточек и других форм вирального для этих площадок контента
7. Рассылки и пуши
1. Разработка и регулярные кампаниии по продвижению сервиса рассыок, подписок и пушей
2. Утренние, вечерние обобщения, субботние рассылки "лучшего/ главного/ длинное чтение/ авторское/ галереи/ только видео и другие виды переупаковок.
8. Личный кабинет
1. Разработка системы бонусов, привилегий для зарегистрированных пользователей.
2. Разработка форматов дистрибуции эсклюзивного контента для «близких» читателей
3. Взаимодействие с читателями клуба (обсуждение изменений ресурса, диалог по новшествам и проч.)
9. Mail и Rambler
1. Перестройка работы редакции с ориентацией на дневной офисный и вечерний пики (увеличение времени вещания с 6-7.00 до 21.00 в регулярном режиме)
2. Продвижение оперативных справок, карточек и других форм вирального для этих площадок контента
10. Мультимедийный контент
1. Увеличение доли и количества визуального и аудио контента в иллюстрировании
2. Создание различных форм упаковки аудиовизуального контента (подкасты, видеоloop и проч)
3.Короткие аудиовизуальные формы для социальных сетей и мессенджеров (коубы, гифы)
11. Инновационные решения
Прорыв в аудиторию с экспериментами в форматах, упаковках и проч, работа в режиме лаборатории, обсуждение с аудиторией новых форм
12. Эксперименты в 3D-репортаже, 360-видео и проч.
1. Эксперименты в упаковке и доставке информации, поиск партнеров из высокотехнологичных компаний и университетов, заинтересованных в экспериментах (можно обсудить)
2. Создание контента для «новых поверхностей» (инфоэкранов нового поколения, интерактивных столов и стен и проч.)
13. Расширение «темника» и аудиторий
А) Аудитория (белые воротнички, предприниматели, бюджетники, туристы, элита, молодая семья и проч.) Важно доработать карту портетов аудитори и регулярно ее обновлять
Б) Тематика
- семья, воспитание детей, здоровый образ жизни, досуг, полезные выходные, путешествия
- рациональные покупки, домашняя экономика, сравнение цен
- образование, самообразование, развитие, лектории
Кросс-медийное продвижение
ВЫХОДИМ ИЗ МОНИТОРА
Радио
Собственные ресурсы
Используем всю линейку продуктовых инструментов радиостандций
Используем всю линейку продуктовых инструментов радиостандций
ТВ
Продвижение нового продукта на региональных телеканалах (СТС, ТНТ, МедТВ, Домашний, ресурсы кинотеатров)
Блогеры-инфлюэнсеры
Лидеры общественного мнения, представители разных целевых аудиторий
ШЕЛ И УВИДЕЛ
Оффлайн-продвижение
ВЫХОДИМ ИЗ МОНИТОРА
Инфоэкраны
Переупаковка контента kirov-portal.ru и дистрибуция для офлайн-аудитоии
Наружная реклама
Имиджевая реклама: продвижение бренда в целом и нового продукта в частности.
Печатная продукция
Для B2B-сегмента. Дистрибуция дайдежстов о новшествах и революциях kirov-portal.ru.
Социальные сети и мессенджеры
ВКОНТАКТЕ
- разработка фирстиля,
- подкастинг,
- вирусные видеоистории с титрами,
- разработка внутренних рубрик,
- выход на "Клипы ВК" для сообщества
FACEBOOK
- разработка фирстиля
- работа с лидерами мнений,
- комментарии экспертов с тэгами,
- видеоконтент (3+ минуты),
- таргет
ОДНОКЛАССНИКИ
- разработка фирстиля
- публикация полезного контента,
- розыгрыши
ТИК-ТОК
- разработка фирстиля
- челленжи,
- экспертный контент,
- кухня редакции,
- отрывки интервью интересных гостей
YouTube
- разработка фирстиля
- видеоистории международного масштаба,
- монетизация контента за счет авторских видео,
- использование глав в видео,
- разбивка контента на новые каналы,
- отдельный для новостей
TELEGRAM
- разработка фирстиля
- реклама у тг-блогеров региональных и федеральных для увеличения охватов постов
- eжедневные/еженедельные дайджесты
INSTAGRAM
- Разработка фирстиля
- Лонгриды из постов - новый сервис "Путеводитель"
- Шоппинг-тэги для рекламных постов
- Сторителлинг в сториз (текст+фото видео)
- Разделение ленты - новости дня в сториз, большие материалы и важные новости в посты
- Игры, интерактив в сториз, маски.
- Для постов: бесшовные галереи, шоппинг-тэги в прямых эфирах
- Сериал из сториз и постов (проблема - обсуждение - развитие событий)
- Reels - аналог Тик-тока в инстаграме (в России пока недоступен)
- Прямые эфиры с экспертами с возможностью обсудить вопросы людей и использовать информацию эфира на сайте
- Living room - подключение в прямой эфир пользователей
- Рубрики для блогеров - кулинария, образование, etc
- Розыгрыши - еженедельные с недорогими призами, ежемесячные с ценными призами
- Участие в гивах (коллективных розыгрышах) с блогерами и крупными пабликами края
- Развиртуализация редакции - включения журналистов с места событий
- Новости в формате сториз, которые пойдут в инсту и Тик-ток - 15 сек, новость, шутка, мем
- Авторские посты-колонки
- Больше видео контента (создание собственной отбивки для видео а-ля Mash)
- Перелив аудитории с сайт
ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ
- развиртуализация журналистов и редакторов
- максимальное использование форматов: еженедельные прямые эфиры, IGTV,
- путеводитель
- привлечение новой аудитории в соцсети из Яндекс.Дзена, Тик-тока, Яндекс.Кью.
- повышение обратных реакций с помощью игр на самого активного (сервис Dycovery или sub.by),
- реклама площадок у блогеров-ЛОМов, в тг-каналах,
- рассылка в соцсети,
- еженедельный дайджест
Затраты на таргетированную рекламу постов в социальных сетях
Вопросы к дизайну сайта
- Плохая оптимизация сайта кода (не поддерживает большие нагрузки)
- Устаревший функционал (плохая юзабилити - не позволяет в полном объеме демонстрировать материалы для аудитории удобно и функционально)
- Устаревшая архитектура сайта (что качественно отражается на переизбытке рекламного контента, сказывается на лояльности аудитории, захвате новых читателей и оседании их в ядре)
- Устаревшая навигация на сайте (снижение рециркуляции (переходов) читателей между материалами на сайте)
- Низкий уровень вовлеченности
- Устаревший код несет урозу безопасности ресурса
- Отсутствие ролей управления контентом (фактически все являются редакторами-администраторами) на сайте
- Неудобная запутанная навигация на сайте
- Нет возможности управлять исходящими ссылками
- В рамках текущего дизайна проблемно развивать новые современные форматы видео, подкасты есть проблемы с поиском и оформлени
Задача: рассмотреть в 2022 году редизайна сайта
Локомотив на 2021-2022 годы
Основной упор необходимо усилить на текущие тренды
Исходя из современных исследований пользовательских предпочтений потребления информационного контента, необходимо усиливать следующие направления:
Аудио-контент
Контент amic.ru в аудиоформате:
*Национальный рекламный альянс (НРА) в 2020 году запустил новую линейку продуктов, которые направлены на улучшение точности продажи рекламы, а также на то, чтобы побудить зрителя приобрести товар прямо у экрана телевизора.
Например, технология Audio Watermarks позволит зрителям переходить в онлайн-магазин или маркетплейс через считывание звуковой метки, проигрываемой на телевидении. При просмотре рекламы на смартфон будут приходить push-уведомления, предлагающие приобрести тот или иной товар прямо сейчас.
- Бесплатные инструменты
- Озвучка роботом
- Кнока "Прослушать новость" (над текстом каждой новости, а также на видном месте на сайте)
- Читатель, открывший сайт (например с телефона) будет иметь возможность прослушать все новости дня подряд
- Между новостями мы сможем вставлять рекламные блоки в формате аудио (привлечение новых рекламодателей онлайн и предоставить новую площадку для размещения радийной рекламы).
*Национальный рекламный альянс (НРА) в 2020 году запустил новую линейку продуктов, которые направлены на улучшение точности продажи рекламы, а также на то, чтобы побудить зрителя приобрести товар прямо у экрана телевизора.
Например, технология Audio Watermarks позволит зрителям переходить в онлайн-магазин или маркетплейс через считывание звуковой метки, проигрываемой на телевидении. При просмотре рекламы на смартфон будут приходить push-уведомления, предлагающие приобрести тот или иной товар прямо сейчас.
Видео-контент
- Вирусные видеоистории в социальные сети (ВКонтакте, Инстаграм, Фейсбук, Одноклассники) для увеличения охватов публикаций и привлечения новых подписчиков
- Видеоистории (3 минуты +) для соцсетей, сайта, YouTube и Дзена
- Еженедельные прямые эфиры в Инстаграме с экспертами и героями публикаций
- Короткие 15-секундые ролики в Tik-Tok для перетягивания аудитории в Инстаграм, привлечение внимания к эксклюзивным видеоматериалам
- Сторителлинг с видеоэлементами в сториз "Инстаграма" для удерживания аудитории и переходов на сайт
Трафикообразующие контентные единицы
Видео
Stories, прямые трансляции, обзоры, эксплейнеры, кухня, прикладные лайфхаки
Мультимедийные истории
История, рассказанная с помощью нескольких мультимедийных средств (видео, фото, инфографика, текст, опрос и проч.)
Интерактив
Рассылки. Чаты. Общение. Игры. Викторины. Квизы. Опросы = Вовлечение
Премиальный контент
Аналитика. Обзоры. Расследования
Аудио-контент
Подкасты
Новости в звуке
Аудиогиды
Новости в звуке
Аудиогиды
Роботизированные новости
Контент, создаваемый искусственным интеллектом (ex. под запросы аудитории)
AR/VR (дополненная и виртуальная реальность)
Экспериментальная журналистика
(можно рассмотреть вариант в 2022 году)
(можно рассмотреть вариант в 2022 году)
SEO-материалы
Работа под поисковую выдачу
Основные потребности
интернет-бизнеса сегодня
интернет-бизнеса сегодня
1. Производство качественного оригинального контента;
2. Умение медиа работать с аудиторией;
3. Безопасность;
4. Продвижение собственных проектов и каналов (Youtube, Telegram, Instagram, Facebook, "ВКонтакте";
5. Продвижение продаваемых услуг и товаров.
Поэтому для увеличения доходов нам необходимо направить силы на удовлетворение потребностей интернет-бизнеса.
2. Продвижение проектов и каналов (Youtube, Telegram, Instagram, Facebook, "ВКонтакте"). Такие разделы принесут не только дополнительный доход, но и дополнительный трафик
– раздел для продвижения и обмена трафиком с ютуберами и геймерами, где мы будем продвигать их контент;
– раздел для продвижения и обмена трафиком с инфобизнесменами – витрина продажи различных курсов (пример domestika.org);
– раздел для продвижения стартаперов Алтайского края (витрина стартапов с возможностью донатить);
– проект-агрегатор удаленных вакансий (тренд каналов Telegram 2020 - 2021гг.)
– раздел для продвижения частных производителей (самозанятых), весь хэндмэйд, который они продают в Instagram – игрушки, украшения, картины, сумки, одежда и тому подобное).
3. Продвижение продаваемых услуг и товаров
– раздел каталог организаций, где каждая компания может создать свой мини-сайт для SEO-продвижения (в разделе контакты индексируемая ссылка на сайт компаний);
– разработка собственного продукта kirov-portal.ru – лотереи, с последующей продажей ее ядерной аудитории.
– раздел "закрытого контента" , который виден только после специальной регистрации (специальный интернет-магазин). В этом разделе наши рекламодатели смогут предоставлять специальные скидки только для участников клуба (платное членство – небольшая плата).
Развитие:
2. Умение медиа работать с аудиторией;
3. Безопасность;
4. Продвижение собственных проектов и каналов (Youtube, Telegram, Instagram, Facebook, "ВКонтакте";
5. Продвижение продаваемых услуг и товаров.
Поэтому для увеличения доходов нам необходимо направить силы на удовлетворение потребностей интернет-бизнеса.
- Производство качественного оригинального контента
- использование передовых интерактивных-инструментов для создания интерактивных рекламных презентаций, видеоисторий, массовых игр для спонсоров, тестирований с переходом на сайт спонсора (все инструменты подберем по необходимости).
2. Продвижение проектов и каналов (Youtube, Telegram, Instagram, Facebook, "ВКонтакте"). Такие разделы принесут не только дополнительный доход, но и дополнительный трафик
- создание тематических разделов для разных сегментов клиентов, с последующим продвижением и монетизацией:
– раздел для продвижения и обмена трафиком с ютуберами и геймерами, где мы будем продвигать их контент;
– раздел для продвижения и обмена трафиком с инфобизнесменами – витрина продажи различных курсов (пример domestika.org);
– раздел для продвижения стартаперов Алтайского края (витрина стартапов с возможностью донатить);
– проект-агрегатор удаленных вакансий (тренд каналов Telegram 2020 - 2021гг.)
– раздел для продвижения частных производителей (самозанятых), весь хэндмэйд, который они продают в Instagram – игрушки, украшения, картины, сумки, одежда и тому подобное).
3. Продвижение продаваемых услуг и товаров
– раздел каталог организаций, где каждая компания может создать свой мини-сайт для SEO-продвижения (в разделе контакты индексируемая ссылка на сайт компаний);
– разработка собственного продукта kirov-portal.ru – лотереи, с последующей продажей ее ядерной аудитории.
– раздел "закрытого контента" , который виден только после специальной регистрации (специальный интернет-магазин). В этом разделе наши рекламодатели смогут предоставлять специальные скидки только для участников клуба (платное членство – небольшая плата).
Развитие:
- раздел для поиска работы/подработки инвалидам;
- внедрение чат-бота для подписки читателей, создания канала новостей в мессенджерах и сбора данных о пользователях (формирование подписной базы, сбор данных о наших пользователях).
Финансовые показатели
Планы по пассивной монетизации
1. Для существенного увеличения дохода от пассивной монетизации необходимо:
1.1. увеличить количество рекламных мест под рекламные блоки, а именно сделать полный редизайн сайта с фокусом на получение дохода от пассивной монетизации (предусмотреть рекламные места, позволяющие гармонично внедрить разные формы рекламного контента):
– под блоки "рекомендации"
– под блоки видеорекламы
– под блоки с "залипающими форматами"
1.2. продвижение работы в системе управления рекламой Adfox:
– для возможности подключения аукционной системы пассивной рекламы
– для возможности сотрудничества с партнерами, работающими через programmatic
1.3. продвижение inpage-рекламу (видеорекламы на главной и внутренних страницах десктоп и мобайл)
1.4. пересмотреть линейки инструментов для продаж
1.5. создавать и продвигать спецпроекты и микросайты для клиентов
1.1. увеличить количество рекламных мест под рекламные блоки, а именно сделать полный редизайн сайта с фокусом на получение дохода от пассивной монетизации (предусмотреть рекламные места, позволяющие гармонично внедрить разные формы рекламного контента):
– под блоки "рекомендации"
– под блоки видеорекламы
– под блоки с "залипающими форматами"
1.2. продвижение работы в системе управления рекламой Adfox:
– для возможности подключения аукционной системы пассивной рекламы
– для возможности сотрудничества с партнерами, работающими через programmatic
1.3. продвижение inpage-рекламу (видеорекламы на главной и внутренних страницах десктоп и мобайл)
1.4. пересмотреть линейки инструментов для продаж
1.5. создавать и продвигать спецпроекты и микросайты для клиентов
Штатное расписание
проблемы и решения
Многозадачность редакции/нехватка кадров
Как решить:
Отсутствие бюджета на продвижение ресурса
- Штат редакции недоукомлектован на 100%
- Штатное расписание составлено, предположительно, составлено давно и не соответствует актуальным задачам и требованиям онлайн-медиа
- Интеллектуальный труд (при высокой нагрузке быстрее наступает творческий кризис, эмоциональное выгорание)
- Многозадачность авторов (нет более четкого распределения по функциям, тематикам)
- Нехватка персонала особенно заметна в период отпусков, массовых больничных)
- Редакция по-прежнему совмещает выполнение абсолютно всех задач: редакционные (а это всегда оперативность и работа с большим количеством информации), коммерческие (рекламные материалы для клиентов), контрактные (по госконтрактам для городской и областной администраций и проч. Необходимо тематическое разделение редакции и выделение ставки под коммерческий контент.
Как решить:
- Необходимо увеличить количество тематических журналистов на 2 штатные единицы - преищественно для работы с визионерскими эксклюзивными форматами
- Необходимо выделить ставку на коммерческого редактора
- Небходимо разработать новую систему мотивации (упроситить систему подсчета, но сконцентрировать внимание журналиста на задачах).Пример разработанной системы мотивации: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1ESaT9yZCO4...
- Необходимо внедрить гонорарную сетку для оплаты ряда редакционных и коммерческих зада. Разработанная гонорарная сетка под существующие форматы и задачи: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1l8Ah5ossIM...
- Необходимо дополнительно мотивировать сотрудников доплатой за работу в выходные дни
Отсутствие бюджета на продвижение ресурса
- Отсутствие бюджета на использование платных инструментов продвижения ресурса и контента
- Отсутствие бюджета на таргетинг контента в социальных сетях
- Отсутствие возможности для закупки честного трафика у крупных агрегаторов
- В мире современных медиа уже нет возможности превосходить конкурентов "в чистую
А еще можно....
- 1Проводить TED-конференцииИзвестный формат конференции, организованной порталом с привлечением лидеров бизнеса, политики, культуры города и страны. Идеи и решения, которые изменили город, регион,страну. Вручение премии от портала "Свой Кировский" за самое трансформационное воздействие на город. Формат открытого мероприятия.
- 2Сделать премию "Ньюсмейкер-2021"По итогам прошедшего года награждаются персоны, материалы о которых/ с участием которых вызвали наибольший интерес читателей или редакции. Механика может быть связана как с рейтингом упоминаний, так и с количеством прочтений по новости. Номинации могут выдвигаться по тематике - бизнес, политика, народный герой, социальная сфера, культура и пр
- 3Проводить бизнес-игры"Проверка на прочность": Проект как доказательство, что люди сильные в бизнесе/политике все время в процессе закалки своего характера .
Из составленного Амиком рейтингов Испытаний претендент выбирает для покорения один из предложенных. Проходит подготовку и испытание с сопровождением портала "Свой Кировский": прыгаем с парашютом, делаем заплывы в открытой воде, проводим марафон, соревнования по дрегрейсингу. - 4Устраивать бизнес-туры amicЭксклюзивные маршруты по лучшим/уникальным организациям в своем формате, где владельцы бизнеса будут готовы делиться секретами своего успеха, показывать бизнесс-процессы изнутри.
- 5Организовывать балы дебютантовБал-дебютантов для детей бизнесменов
- 6Создать журналистское бюроНа основе kirov-portal.ru организовать журналистский пул для федеральных СМИ и продавать услуги полного цикла с использованием всей линейки инструментов
- 7Создать сайт специфических вакансийДля людей с ограниченными возможностями здоровья
- 8Раскрутить FM-маркет на бизнес-аудиториюСервис продажи товаров и услуг по скидкам для участников клуба
- 9Создать аукцион стартаповСервис по поиску инвесторов для новых бизнесов
- 10Развивать просветительскую функцию медиаПоставить на поток просветительские спецпроекты, спонсируемые крупными игроками бизнес-сообщества (как локального, так и федерального уровня)
- 11Поиграть в геймификациюПоскольку одна из самых популярных тем 2020-2021 - это игры, досуг и развлечение, можно создать редакцию "досуга" и производить для клиентов имиджевые игры, в которых победитель получает реальную возможность что-то купить со скидкой
- 12Создать сервис "здоровья"Самый популярный запрос аудитории на 2021 - здоровье. Можно спроектировать сервис, где пользователь двумя кликами может получить любую услугу: вызвать врача на дом (из любой клиники), заказать "анализы на дом", записаться к врачу из любой клиники, получить консультацию по любому профилю не выходя из дома.
Тем более, что самый большой бюджет на digital рекламу в 2020-2021 годах году был у категории Интернет и Телекоммуникации. Здоровье по тратам было на втором месте и на 10% обошло Бизнес, Электронику, Одежду и Финансы.
Основные принципы kirov-portal.ru
- 1Достоверность важнее оперативности
- 2Вовлеченность аудиторииРассылки. Чаты. Общение. Дополнительный контент
- 3ПерсонализацияУправление эмоциями — сториз
- 4КонкурентоспособностьНовые форматы. Новый стиль и язык материалов
- 5Разумная технологичностьКамеры, микрофоны
- 6Экспертное мнениеЛюди хотят получать достоверную информацию
- 7Переупаковка контента«Вторая жизнь» архивного материала
- 8МненияЛюдям нужно давать высказаться
- 9ЭкспериментыМедиа должны экспериментировать с новыми форматами. Однако здесь важный момент: можно делать много красивых вещей, которые ничего не дают. Эксперименты, которые работают.
- 10Бизнес-сообществоИнтеграция бизнес-сообщества на digital-пространство Amic.ru и "Эхо Москвы в Барнауле"